Casino’s hebben heel wat trucjes in huis om mensen ervan te overtuigen om een gokje te wagen. Dit komt zowel online voor als in fysieke casino’s. We kennen online allemaal wel het voorbeeld van casino bonussen. Veel online casino’s hebben speciale welkomstbonussen voor vaste klanten om ze zo te enthousiasmeren om een gokje te wagen. Casino’s hebben ook speciale bonussen voor vaste klanten om te laten zien dat hun klandizie wordt gewaardeerd in de hoop dat ze vooral bij hun casino terug blijven komen en niet overstappen naar de concurrent.

In een fysiek casino, zoals bijvoorbeeld die in Las Vegas, zijn er echter hele andere maatregelen die worden genomen om gokkers vast te houden. We kunnen deze maatregelen onderscheiden tussen expliciete acties waar je als gokker van profiteert en impliciete acties die eerder een psychologisch effect hebben en waar je als gokker niet direct bij stil staat. Expliciete acties zijn tastbaar – je moet hierbij bijvoorbeeld ten eerste denken aan een simpele maatregel zoals het weggeven van gratis drankjes. Dit gebeurd vaak in Vegas waar serveersters of drankjes weggeven aan gokkers die al eventjes aan een gokkast of tafel zitten, of zelfs vragen of ze een gratis drankje naar keuze aan kunnen bieden. Uiteraard verwachten ze een kleine fooi – het blijft natuurlijk wel Amerika – maar hier zit verder niets anders achter dan het casino dat haar waardering laat blijken aan degenen die aan het gokken zijn. Natuurlijk krijgen mensen die alleen maar staan te kijken deze drankjes niet aangeboden. Andere maatregelen in deze categorie zijn bijvoorbeeld het aanbieden van restaurant vouchers of gratis overnachtingen in luxe suites, al is dit voorgehouden aan high rollers en niet aan Jan met de pet die enkele centen in een gokkast stopt.

Interessanter zijn echter de impliciete maatregelen die een casino neemt en die eerder een psychologische werking hebben aangezien ze gericht zijn op het onderbewustzijn van de mens. Het meest bekende voorbeeld hiervan zijn geluidseffecten. Dit komt natuurlijk eigenlijk exclusief voor bij de gokkasten. Iemand die ooit in Vegas is geweest kan het beamen dat al die geluiden die van gokkasten afkomen en al die rinkelende munten die je hoort een unieke sfeer geeft waardoor zelfs de grootste gok-agnosten die eigenlijk nooit een gokje wagen zelfs misschien een eurootje in een fruitmachine willen gooien. Maar wist je dat veel van deze geluiden eigenlijk nep zijn? Natuurlijk, mocht je een mooie prijzen pakken op een gokkast dan zullen de meeste automaten of munten of fiches uitspugen wat altijd prettig is om te zien en om te horen. Maar dit soort geluiden hoor je constant om je heen – en komt vooral uit luidsprekers waarin van te voren opgenomen geluiden versterkt over het gehele gebouw wordt verspreid. Mocht je dus dit geluid horen, betekent het niet direct dat ook daadwerkelijk iemand op dat moment honderden muntjes uit de automaat loopt te scheppen!